LVMHの経営・ブランディングについて

学習用。

ポートフォリオ

ルイ・ヴィトン運営のLVMH、近年は利益率だけでなくキャッシュフローも改善しています🫢

例えばワインは利益率31%ですが果実畑の土壌造り~販売まで時間を要し在庫回転率は低い。

それを補填かの如く低単価ながらも在庫回転の早い香水・コスメでキャッシュ確保。

ポートフォリオが綺麗、とはこの事。 pic.twitter.com/dclRUt5u8m

— 奥村 美里 (@OkumuraMisato) August 7, 2022

ブランディング

Product（製品）・Price（価格）・Place（流通）・Promotion（プロモーション）のからなる、4Pと呼ばれる戦略。

基本的に市場へ迎合せず、プロダクトアウトのモノづくりであることが特徴です。

PRについて

ルイヴィトンのPromotionでは、あえて広告や宣伝をださないことで、ブランドアイデンティティを守っています。ルイヴィトンのブランド戦略のベースは、プロダクトアウトにこだわった製品を、その価値を理解・支持する顧客に届けることです。

そのため、高品質な製品を低価格で、広いチャネルを活用してプロモーションしていく一般的なブランド戦略とは、一線を画したものとなっています。

広告や宣伝を行わないかわりに、ルイヴィトンでは、マスコミやVIPを招待したパーティーやイベントを開催しています。マスコミが一斉に取り上げるような話題性を提供することで、広告や宣伝以上のプロモーション効果を得ることができるのです。

出典：https://www.shopowner-support.net/glossary/branding-strategy/louis-vuitton/