「1秒動画」はインプレ数と相関するのか？

近年、バズツイートに1秒だけの動画を掲載しているケースを見ます。

あれは「インプレッションを稼ぐためのテクニックである」という言説をたまに見ますが、本当に効果があるのか検証してみました。

前提条件

・動画だとツイートがTLに表示されるだけで何回も再生される
→インプレッションが稼げるらしいという仮説がある

・同じ時間、同じハッシュタグ、同じような図解を用意
（具体的には、鉄道雑学で#Subway23時のタグを全てに付ける、投稿は23時固定）
・完全にネタを同じには出来ないので、題材は変更
・以前公開されたTwitterのアルゴリズムから、投稿後6時間ごとに50%づつ反応が少なくなる事がわかっている
・よって、投稿後（若干の余裕を見て）24時間経過してから検証開始

結果

5/19に投稿した「1秒動画ポスト」の近似値としては、5/21の投稿が最も近くなりました。

この2者を比較すると、インプレッション数にあまり違いは見られません。

続いて1RTあたり、1いいねあたりのインプレ数も比較してみましたが、動画の方が微妙にインプレッション数は伸びているものの、はっきりと顕著な差は出ていませんでした。

【実験結果】

・1RTあたりのインプレ数を比較すると、写真だと1RTあたり450程度だが、動画だと480程度
・1いいねあたりのインプレ数はも、写真113.5、動画128とあまり違いが見られない
・根本的に反応数が違った5/20の投稿の方が、他を圧倒的に引き離している

エンゲージメントには差が

一方、顕著な差が出たのはエンゲージメント数。こちらは3倍近く異なっています。

エンゲージメント数とは、Twitter公式からの案内によると

ユーザーがポストに反応した合計回数。

ポストのクリック（ハッシュタグ、リンク、プロフィール画像、ユーザー名、ポストの詳細表示のクリックを含む)、リポスト、返信、フォロー、いいねを含みます

と説明されています。

先に挙げた項の通り、リポスト・いいね数は両者とも有意差はないので、それ以外の

・ポストの詳細表示のクリック
・プロフィールへのアクセス数

などの要素が高かったみたいです。

サンプルが少ないのでもう少し試してみたいのですが、「そういうことをする人」だとたくさんフォロワーがいる人が誤解してそのまま発信されてしまうリスクがあるので、まだ時間を開けて試してみることにします。

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